SEA Audit — strukturierte Analyse
der Suchmaschinenwerbung.
Systematische, unabhängige Analyse Ihrer SEA-Kampagnen — Kontohierarchie, Anzeigen, Budgets, Gebote und Qualitätsfaktoren. Faktenbasiert dokumentiert als Grundlage für Entscheidungen.
Transparenz und Einordnung bestehender Kampagnen.
Die Suchmaschinenwerbung umfasst komplexe Kampagnenstrukturen, vielfältige Einstellungen und dynamische Aussteuerungsmechanismen. Für Unternehmen ist es häufig schwer nachvollziehbar, wie Budgets eingesetzt werden und welche Maßnahmen tatsächlich Wirkung entfalten.
Ein strukturiertes SEA Audit dient der systematischen Analyse dieser Strukturen. Es schafft Klarheit über Aufbau, Steuerung und Effizienz bestehender Kampagnen und ermöglicht eine objektive Einordnung der eingesetzten Maßnahmen.
Die Analyse erfolgt unabhängig, neutral und faktenbasiert. Ziel ist es, eine nachvollziehbare Grundlage für Entscheidungen zu schaffen.
Der zentrale Ansatz lautet: Wir kennen die Umsetzung — und bewerten sie unabhängig.
Wann ein SEA Audit
sinnvoll ist.
Ein Audit wird insbesondere dann durchgeführt, wenn Unsicherheiten über die Qualität oder Wirkung von Kampagnen bestehen.
Hohe Kosten
Hohe Kosten bei unklarer Performance.
Intransparente Struktur
Intransparente Struktur von SEA-Kampagnen.
Unklare Steuerung
Unklare Steuerung von Budgets und Geboten.
Zweifel an Anzeigen
Zweifel an der Qualität von Anzeigen und Einstellungen.
Fehlende Nachvollziehbarkeit
Fehlende Nachvollziehbarkeit von Maßnahmen.
Strategische Bewertung
Vorbereitung einer strategischen Neuausrichtung oder weiterführenden Bewertung.
Was ein SEA Audit umfasst.
Die Analyse der Suchmaschinenwerbung erfolgt umfassend und berücksichtigt alle relevanten Ebenen der Kampagnensteuerung.
Alle Ergebnisse werden strukturiert dokumentiert und verständlich dargestellt.
Fünf Schritte zur Klarheit.
Ein SEA Audit folgt einem klar definierten Ablauf.
Erfassung der Ausgangssituation
Zunächst werden Kampagnen, Einstellungen, Anzeigen und vorhandene Daten analysiert.
Systematische Analyse
Im nächsten Schritt erfolgt die detaillierte Prüfung aller relevanten Bereiche der Suchmaschinenwerbung.
Objektive Bewertung
Die Ergebnisse werden eingeordnet. Es wird klar dargestellt, welche Strukturen sinnvoll sind und wo Defizite bestehen.
Dokumentation
Alle Erkenntnisse werden in strukturierter Form zusammengeführt. Die Darstellung ist nachvollziehbar und verständlich.
Einordnung der Ergebnisse
Das Audit dient als Grundlage für weitere Entscheidungen oder eine vertiefende Bewertung.
Audit vs.
klassische SEA-Agentur.
Audit / Analyse
- unabhängig und neutral
- bewertet bestehende Kampagnen
- objektive Analyse
- Fokus auf Transparenz
- Grundlage für Entscheidungen
SEA-Agentur
- wirtschaftlich gebunden
- steuert Kampagnen operativ
- laufende Optimierung
- Fokus auf Performance
- Umsetzung von Maßnahmen
Ein Audit dient der Bewertung bestehender Strukturen und nicht der operativen Steuerung von Kampagnen.
Wiederkehrende
Muster.
In der Praxis zeigen sich häufig wiederkehrende Muster. Ein strukturiertes Audit schafft Klarheit darüber, wie die Suchmaschinenwerbung tatsächlich aufgebaut ist und welche Wirkung sie entfaltet.
Kampagnen sind strukturell unklar oder historisch gewachsen.
Anzeigen sind nicht auf relevante Suchanfragen abgestimmt.
Budgets werden eingesetzt, ohne klare Priorisierung.
Einstellungen widersprechen der strategischen Ausrichtung.
Qualitätsfaktoren werden nicht berücksichtigt oder falsch interpretiert.
Audit vs.
Gutachten.
Ein Audit dient in erster Linie der Analyse, während ein Gutachten zusätzlich eine Bewertung im rechtlichen Kontext ermöglicht.
SEA Audit
- Analyse und Einordnung
- Fokus auf Struktur und Effizienz
- Grundlage für Optimierung
- intern nutzbar
SEA Gutachten
- Bewertung und rechtliche Einordnung
- Fokus auf Leistung und Verantwortung
- Grundlage für Entscheidungen oder Verfahren
- auch für rechtliche Kontexte geeignet